Meta Ads : 4 évolutions clés à connaître pour adapter sa stratégie ok 📣 Meta Ads : 4 évolutions clés à connaître pour adapter sa stratégie Meta continue d’ajuster son écosystème publicitaire avec une série de nouveautés qui vont impacter les annonceurs dans les semaines à venir. Ces évolutions confirment la volonté de la plateforme d’aller vers plus de performance, d’automatisation et de transparence. 🛍️ 1. Disparition du paiement natif sur Shops À partir d’août 2025, Meta mettra fin au paiement intégré directement dans Facebook et Instagram Shops pour les États-Unis. Cela signifie que les conversions se feront désormais uniquement via des sites externes. Les marques devront adapter leurs parcours et leurs objectifs de campagne en conséquence. 📊 2. Optimisation orientée "marge" avec le Value-Based ROAS Un nouveau paramètre de campagne est en test : la possibilité d’optimiser les campagnes non plus uniquement sur le chiffre d’affaires généré, mais sur la marge bénéficiaire réelle. Une avancée stratégique pour les marques soucieuses de la rentabilité réelle, notamment dans les contextes où les coûts produits varient fortement. 🧠 3. Génération d’ad copies IA par persona Meta déploie également un outil permettant de générer automatiquement des textes publicitaires en fonction de différents profils d’audience. Cette fonctionnalité s’inscrit dans sa logique d’automatisation intelligente, déjà amorcée avec Advantage+. 📱 4. Extension des placements : Threads, Reels et plus La plateforme élargit ses formats avec l’arrivée de publicités sur Threads, l’évolution de Reels sponsorisés (désormais activés par défaut) et une meilleure intégration avec Creator Marketplace, pour les campagnes d’influence co-brandées. Meta ajuste ses priorités vers un modèle centré sur la valeur réelle générée pour les marques. Ces nouveautés exigent des annonceurs une adaptation rapide : repenser les parcours, ajuster les KPIs, et tester de nouveaux formats dans un environnement publicitaire toujours plus automatisé. #MetaAds #PaidMedia #DigitalAds #Threads #Ecommerce