Google Marketing Live 2025 – L’IA prend le contrôle (vraiment) Le Google Marketing Live 2025, récemment tenu à Dublin, a marqué un tournant stratégique : l’IA est désormais au cœur de toute l’expérience publicitaire Google. Si vous n’êtes pas encore “AI-ready”, il est temps d’accélérer. Petit résumé des points importants ci-dessous. 🚀 1. L’IA dans la recherche, pour de vrai Google introduit les Ads dans les AI Overviews et AI Mode. Cela signifie que les annonces apparaîtront directement dans les réponses générées par l’IA, offrant une visibilité inédite au tout début du parcours utilisateur. Combiné à AI Max for Search, Google promet +14 % de conversions à CPA stable. 🎯 2. Plus de transparence sur PMax Les campagnes Performance Max gagnent en lisibilité : rapport par canal, termes de recherche, et nouveaux contrôles d’exclusion comme on l’a déjà remonté les semaines passées dans notre veille. Ceci pour mieux cibler de nouveaux prospects. Cela répond de plus à une vraie demande du marché. 🎥 3. YouTube : le nouvel eldorado e-commerce Google lance le Creator Partnerships Hub, facilitant la collaboration avec des influenceurs YouTube directement dans Google Ads. Ajoutez à cela le Shoppable Masthead et la CTV interactive (cf Newsletter 66), et YouTube devient une plateforme d’achat à part entière. 🧠 4. Création & optimisation via Gemini AI Avec Asset Studio, il est désormais possible de générer vidéos, visuels, voice-over ou captions directement depuis Google Ads. Un gain de temps énorme pour les équipes marketing. 📊 5. Mesure & données : cap sur la précision Entre Cross-Channel Measurement, Google Tag Gateway et Data Manager API, tout l’écosystème est repensé pour une meilleure attribution, plus de sécurité, et une valorisation optimale de la donnée first-party. 📌 Conclusion : GML 2025 trace la voie d’un marketing piloté par l’IA, plus visuel, plus intégré, et (un peu) plus transparent. À tester sans attendre !