Google Ads : Performance Max : les coûts augmentent, les ROAS sont stables - Bilan des campagnes selon Optimyzr en 2024 Le rapport d'Optmyzr sur les performances des campagnes Performance Max (PMax) dans Google Ads pour le troisième trimestre 2024 révèle des résultats contrastés pour les annonceurs. D'un côté, le ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires) et les taux de conversion montrent une progression modeste en comparaison à l'année dernière. De l'autre, la hausse des CPC (Coûts par Clic) et des CPA (Coûts par Acquisition) est assez importante. Au niveau des campagnes search, la tendance d’augmentation des CPC généralisés se confirment. L’étude observe une augmentation de plus de 22% du CPC sur un an en moyenne.  Des chiffres PMAX révélateurs : ➡ ROAS : +1 % en comparaison à l'année dernière, assez stable ➡ CPA : +8 % en comparaison à l'année dernière ➡ CPC : +6 % en comparaison à l'année dernière ➡ Taux de conversion : en baisse de 3 %, Les campagnes PMax permettent certes d’augmenter le ROAS très légèrement, mais la montée des coûts vient réduire l’efficacité globale, avec un taux de conversion qui baisse légèrement.  Pour les campagnes Search : ➡ ROAS : +2 % en comparaison à l'année dernière ➡ CPA : -3 % en comparaison à l'année dernière ➡ CPC : +22 % en comparaison à l'année dernière ➡ Taux de conversion : +21 % en comparaison à l'année dernière  Des CPC bien moins élevés sur PMAX Les CPC des campagnes PMax sont environ 50 % moins élevés que ceux des campagnes Search grâce à l’utilisation de contenu visuel. Selon Optimyzr, investir dans la créativité visuelle et des suivis de conversion précis peut permettre de maintenir un ROAS solide avec des CPA compétitifs. A notre avis, le comparatif entre le Search et Pmax est assez discutable car les PMax se positionnent aussi sur du display où le coût par clic est traditionnellement bas. Par contre, il est nécessaire de faire évoluer le ciblage sur le Search pour limiter cette inflation.