📺 YouTube transforme la TV en canal d'achat interactif YouTube vient de dévoiler ses nouveaux formats publicitaires shoppable dédiés à la télévision connectée (CTV). Objectif : fusionner le divertissement sur grand écran avec l’acte d’achat, en rendant les publicités TV aussi interactives que sur mobile. 🎯 Un ciblage du “second écran” assumé Alors que les utilisateurs consultent fréquemment leur smartphone devant la TV, YouTube introduit des formats pensés pour ce comportement : catalogues produits intégrés, QR codes scannables, et même la possibilité d’envoyer les liens produits directement sur son téléphone. Une manière efficace de raccourcir le tunnel de conversion depuis le canapé. 📉 Mais un usage encore à valider Si l’intention est claire — capter l’attention des audiences CTV — l’usage de la télécommande comme outil de navigation reste limité. L’expérience utilisateur devra être fluide, sinon les taux de clic risquent de rester faibles. De plus, selon eMarketer, les achats impulsifs via TV restent marginaux par rapport au mobile, qui reste le canal de conversion principal. 💡 Notre avis YouTube anticipe l’avenir du commerce vidéo et donne un coup d’avance aux marques capables d’investir sur la convergence TV/mobile. Mais pour que cela prenne, il faudra des créas pensées CTV-first, et pas seulement du recyclage de campagnes mobiles. À suivre de près pour les marques retail ambitieuses. #YouTubeAds #ShoppableVideo #RetailMedia #Ecommerce #MarketingDigital #YouTubeMarketing