🚀 Perplexity AI : la publicité conversationnelle en test bêta Perplexity AI explore une nouvelle voie dans la publicité digitale avec deux formats publicitaires innovants : 1️⃣ Sponsored Follow-up Questions : après une réponse générée par l’IA, l’utilisateur voit une suggestion sponsorisée. En cliquant, il accède à une nouvelle réponse IA intégrant subtilement le message d’une marque. 2️⃣ Media Ads (sidebar video) : vidéos affichées dans une colonne latérale de l’interface. 👉 Est-ce une nouveauté ? Oui, ces formats sont en bêta fermée depuis début 2025, réservés à quelques partenaires comme Indeed, Whole Foods ou Universal McCann. La spécificité du modèle : L’annonceur choisit uniquement les questions sponsorisées et les mots-clés. Le contenu de la réponse reste 100% neutre, piloté par l’IA. Pas de bannières, ni d’insertion native dans les réponses, et aucun affichage pour les utilisateurs Pro. Le modèle est basé sur un CPM avec peu de concurrence et un fort taux d’intention. 👉 Ce positionnement est très intéressant car il évite le rejet des utilisateurs, souvent agacés par la publicité intrusive. Cependant, la forte dépendance à l’IA pour le contenu peut inquiéter les marques exigeantes sur leur message. L’absence d’interface en libre-service limite aussi l’adoption rapide. Perplexity semble tester un format de publicité conversationnelle “soft” qui pourrait séduire certains annonceurs B2B ou premium… à condition que la plateforme ouvre son programme à grande échelle prochainement.