🔍 Google Ads : le ciblage par appareil enfin disponible dans Performance Max, mais à quel prix ? Google Ads a (enfin) introduit une fonctionnalité très attendue dans les campagnes Performance Max (PMax) : le ciblage par type d’appareil. Une nouveauté qui permet aux annonceurs d’inclure ou d’exclure ordinateurs, mobiles, tablettes et écrans TV – un vrai soulagement pour les stratèges SEA frustrés par l'opacité de PMax. ✅ Ce changement ouvre la voie à des optimisations ciblées : exclusion des TV pour le B2B, focalisation sur mobile pour les audiences nomades, ou ajustement en fonction des taux de conversion spécifiques à chaque support. ⚠️ Mais ne crions pas victoire trop vite. Si cette avancée répond à une demande claire des annonceurs, elle ne masque pas totalement les limites structurelles de Performance Max : une logique encore trop « black box », des rapports partiels, et une personnalisation toujours en retard par rapport aux attentes du marché. 👉 Cette annonce montre toutefois que Google cède partiellement aux pressions des annonceurs pour plus de contrôle. Reste à voir si cette ouverture va s’amplifier, ou si elle reste un geste isolé destiné à calmer les critiques. 📌 En résumé : une amélioration utile mais tardive, qui souligne à quel point l’équilibre entre automatisation intelligente et maîtrise stratégique est encore fragile dans l’univers PMax. #GoogleAds #PerformanceMax #StratégieDigitale #AutomatisationMarketing #GrowthMarketing Image : Thomas Eccel