🧠 Google Ads introduit “Branded Searches” : une révolution discrète dans l’attribution ? Google vient d’introduire un nouveau type de conversion dans son écosystème publicitaire : les “Branded Searches”. Cette fonctionnalité, bien que discrète dans son lancement, pourrait profondément transformer la manière dont les annonceurs mesurent l’impact des campagnes à visée de notoriété. Concrètement, cette conversion permet de suivre combien de personnes effectuent une recherche sur votre marque dans Google ou sur YouTube après avoir vu une publicité, sans nécessairement avoir cliqué dessus. Cette donnée est enregistrée comme une conversion, à condition que la requête ait lieu dans une fenêtre de 30 jours suivant l’impression initiale. Ce type de mesure est désormais intégré aux objectifs de campagnes, visibles dans les colonnes “Conversions” et “Toutes les conversions” du reporting Google Ads. Il est compatible avec les campagnes YouTube, Performance Max, Demand Gen, et Discover, soit des formats majoritairement upper-funnel, historiquement mal desservis en matière d’attribution directe. 👉 Ce que cela change ? L’introduction de Branded Searches est une réponse claire à une frustration partagée des annonceurs : l’incapacité à quantifier les effets de halo d’une campagne de notoriété. Jusqu’ici, si un utilisateur exposé à une vidéo YouTube tapait le nom de la marque trois jours plus tard, cet acte n’était pas relié à l’effort publicitaire. Aujourd’hui, il le sera. D’un point de vue stratégique, cette nouveauté ouvre la voie à une attribution plus cohérente entre branding et performance. Elle permettra aussi de mieux justifier les investissements sur des canaux perçus comme “non-convertisseurs”, tout en apportant des insights sur la capacité d’une campagne à générer de l’intention. 📊 En résumé : une petite mise à jour technique, mais un grand pas vers un marketing piloté par le signal et l’intention, plutôt que par le seul clic. #GoogleAds #BrandedSearches #AttributionMarketing #PerformanceMarketing #Branding #AdTech #PaidMedia